Zwischen Image und Information

Ich war schon sehr gespannt darauf, mal auf der anderen Seite zu stehen. Ganz vorne im Hörsaal - oder zumindest im Seminarraum. ;-) Letzten Freitag und Samstag war es soweit: Das erste Modul des Blockseminars zum Thema Finanzkommunikation an der Hochschule Liechstenstein fand statt. Für mich war wichtig, den Studenten zumindest einen Teil der Faszination zu vermitteln, die Investor Relations und insbesondere Geschäftsberichte auf mich ausüben.

Am ersten Tag ging es um Grundlagen - Ziele, Zielgruppen, Instrumente von Investor Relations -, am zweiten dann um mein Kernthema Geschäftsberichte: Was sie stimmig macht und authentisch. Was sie auszeichnet, auch gegenüber dem Wettbewerb. Warum Berichterstattung nicht trocken und langweilig sein muss. Und was gute Geschäftsberichtssprache ausmacht.

Besonders begeistert waren die Studenten, von den vielen verschiedenen Geschäftsberichten, die ich mitgebracht hatte: Antwerpes, Vorwerk, ThyssenKrupp, Schlott, Boss - keiner wie der andere. Das hatte mein Publikum so wohl nicht erwartet. Ich meine, wer hat auch schon mal einen Geschäftsbericht in Form von Schwimmflügeln gesehen ... ;-)